Analisis Semiotika Rolan Barthes Pada Iklan Tokopedia X BTS

Tokopedia adalah perusahaan teknologi Indonesia dengan misi mencapat pemerataan ekonomi secara digital. Adanya Tokopedia membawa beberapa dampak terhadap perekonomian Indonesia, yaitu memberdayakan 90% penjual berskala mikro, jumlah penjualan meningkat 133%, 76,4% penjual merasakan kemudahan mengelola bisnis di Tokopedia, mendorong inklusi keuangan di Indonesia, dll.

Tokopedia didirikan pada tahun 2009 yang sampai saat ini menjadi salah satu marketplace andalan bagi masyarakat Indonesia. Tokopedia juga ikut mendukung dan membantu para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dan perorangan. Hal ini diwujudkan demi upaya mengembangkan usaha dengan memasarkan produk mereka secara daring sehingga dapat menjangkau banyak pembeli. Sehingga pada tahun 2018 lalu Tokopedia membuat program kolaborasi yang bertajuk MAKERFEST.

Tokopedia lebih dari sekedar marketplace. Tokopedia menyediakan teknologi sebagai solusi untuk memberdayakan jutaan penjual dan konsumen agar dapat berpartisipasi membangun masa depan perdagangan. Layanan e-commerce Tokopedia tersedia melalui aplikasi di seluler dan dekstop. Sehingga memudahkan para konsumen untuk mengakses Tokopedia. Selain itu, Tokopedia juga bekerjasama dengan 13 parner logistik dan fulfillment yang dilengkapi dengan layanan pengiriman di hari yang sama dengan sistem yang terintegrasi.

Bangtan Boys atau yang lebih dikenal BTS merupakan boyband dari Korea Selatan yang sedang mendunia. BTS berada dibawah naungan Big Hit Entertaiment melancarkan debutnya pada 2013 lalu dengan 7 personilnya, diantaranya yaitu RM (Kim Nam Joon), Jin (Kim Seok Jin), Suga (Min Yoon Gi), J-Hope (Jung Ho Seok), Jimin (Park Ji Min), V (Kim Tae Hyung), dan Jungkook (Jeon Jeong-guk).

Seluruh personil BTS mempunyai andil dalam menulis dan memproduksi lagunya. Salah satunya dalam album mereka yang berkonsep trilogi. BTS berhasil mencetak sejarah dengan menjual 1,2 juta copy album pada South Korea’s Gaon Album dan sebagai penjualan terbesar setelah 16 tahun. Selain itu BTS juga masuk dalam nominasi Grammy pada tahun 2018 lalu yaitu dengan albumnya yang bertajuk Love Yourself: Tear, masuk ke dalam kategori Best Recording Package.

Semiotika dalam istiah Barthes pada dasarnya mempelajari bagaimana kemanusiaan memaknai berbagai hal. Dalam hal ini memaknai tidak dikaitkan dengan mengkomunikasikan. Memaknai berarti bahwa objek-objek tidak hanya membawa informasi, dalam hal mana objek-objek itu hendak berkomunikasi, tetapi juga mengkonstitusi sistem terstruktur dari tanda (Barthes, 1988:179 dalam Kurniawan, 200153).

Teori semiotika Barthes secara harfiah diturunkan dari teori bahasa menurut de Saussure. Pandangan Saussure, Barthes meyakini bahwa hubungan penanda dengan pertanda tidak terbentuk secara alamiah, melainkan bersifat arbiter. Saussure menekankan pada penandaan dalam tataran denotatif. Roland Barthes menyempurnakan dengan penandaan denotatif dan mitos.

Terdapat beberapa hasil analisis mengenai iklan BTS x Tokopedia. Pada iklan tersebut terdapat tulisan Tokopedia x BTS yang memiliki makna konotasi Tokopedia berkolaborasi dengan BTS pada tahun 2021 dan mempunyai makna mitos yaitu Tokopedia berkolaborasi dengan BTS saja. Kemudian terdapat tulisan Dari bebas ongkir, sampai bayar di tempat.

Kalimat tersebut memiliki makna konotasi Tokopedia memberikan bonus bebas atau gratis ongkir untuk pengiriman dan memberikan kemudahan untuk membayar ditempat jika barang sudah sampai (COD). Makna mitos dari kalimat tersebut adalah masyarakat Indonesia sangat menyukai promo gratis ongkir dan sistem pembayaran (COD).

Dalam iklan tersebut terdapat tulisan selalu ada, selalu bisa yang memiliki makna konotasi bahwa Tokopedia memberikan jaminan bahwa semua barang dapat ditemukan dan bisa dibeli dalam marketplace nya. Kalimat tersebut memiliki makna mitos bahwa semua barang yang kita cari tersedia di Tokopedia. Selain itu, terdapat pula tulisan download Tokopedia. Kalimat singkat tersebut memiliki makna konotasi bahwa Tokopedia mengajak konsumen untuk menggunakan Tokopedia dengan cara mendownload aplikasinya, sehingga memiliki makna mitos yaitu Tokopedia merupakan e-commerce nomor 1 di Indonesia.

Selanjutnya dalam iklan tersebut Nampak foto lengkap personil BTS yang memiliki makna konotasi BTS menjadi brand ambassador Tokopedia, kemudian memiliki makna mitos BTS adalah grup boyband dari Korea Selatan yang selalu memenangkan hati para Wanita. Tak ketinggalan pula terdapat warna hijau pada background iklan Tokopedia yang memiliki makna konotasi bahwa warna hijau identic dengan bumi yang menjadi lambing dari kerendahan hati dan ketenangan.

Maksudnya adalah Tokopedia selalu berusaha melihat dari berbagai sudut pandang, termasuk dari sisi para pengguna. Karena tanpa adanya pengguna, Tokopedia tidak dapat berkembang hingga saat ini. Makna mitos dari kalimat tersebut adalah warna hijau sangat identic dengan Tokopedia.