Meskipun Teknologi Semakin Canggih, Radio Nggak Akan Mati. Hanya Perlu Terus Beradaptasi

“Lewat radio, aku sampaikan

Kerinduan yang lama terpendam

Terus mencari biar musim berganti

Radio cerahkan hidupnya

Jika hingga nanti ku tak bisa

Menemukan hatinya

Menemukan hatinya lagi…”

Sepenggal lirik lagu Radio dari Sheila On 7 ini jelas mendeskripsikan bagaimana perasaanmu yang mungkin dulu sering mengirimkan SMS ke radio untuk menitipkan salam atau mungkin menitipakan rindu kepada seseorang. Nggak jarang, kamu akan tersenyum-senyum ketika pesan dibacakan dan lagu yang kamu minta diputarkan oleh penyiar radio. Bahkan mungkin kamu sampai rela datang ke stasiun radio langsung untuk menuliskan lagu kesukaan di secarik kertas. Syukur-syukur kalau bisa bertemu dengan penyiar favorit dan memberikan makanan kesukaannya secara langsung. Belum lagi, kalau tengah malam kamu iseng menelepon ke radio hanya untuk curhat ke penyiar. Rasanya seakan-seakan penyiar saat itu adalah malaikat penyelamat yang mau mendengarkan dan memberikan solusi atas segala permasalahan.

Radio memang erat kaitannya dengan kehadiran seorang penyiar. Sesederhana mendengarkan suara penyiar dari radio, rasanya kamu sudah nggak lagi kesepian mulai saat bersiap beraktivitas di pagi hari, di sela-sela menyetir mobil, bahkan belajar hingga larut malam. Suara penyiar radio memang memiliki ciri khas yang unik dan mampu menenangkan dalam berbagai situasi. Alasan-alasan sederhana itulah yang terus memotivasiku hingga hampir dua tahun ini melakoni profesi sebagai penyiar radio.

Penyiar radio bagiku adalah profesi yang bergengsi. Bergengsi karena nggak semua orang mampu menjadi teman bagi pendengar, mempunyai pengetahuan musik yang luas, dan bonusnya bisa dikenal oleh masyarakat. Di tengah stigma masyarakat yang menganggap radio akan mati, justru profesi penyiar radio masih ramai dicari. Bahkan salah satu radio komersil di Yogyakarta, hampir setiap tahunnya selalu menerima kurang lebih 300 pelamar untuk menjadi penyiar radio. Banyak orang yang masih memperebutkan profesi penyiar radio. Padahal sejatinya, nggak mudah menjadi penyiar radio di tengah gempuran media digital saat ini. Banyak tantangan baru yang harus dihadapi agar nggak tergerus media lain.

Tantangan yang paling kurasakan sebagai penyiar adalah tentang pembawaan konten. Penyiar radio dituntut untuk membungkus konten dengan singkat dan padat, terlebih hanya dalam durasi waktu tiga menit. Durasi tiga menit untuk berbicara dianggap paling efektif, selebihnya pendengar akan cenderung bosan dan mengganti channel stasiun radio. Saat ini kita nggak bisa memungkiri, pendengar cenderung memutar radio hanya untuk mendengarkan lagu.

Selain itu, penyiar radio juga harus bisa membungkus konten yang berbeda dibandingkan media online ataupun media cetak lainnya. Mengingat pada era industri digital semua media dengan mudah membuat berita dan dapat diakses dengan cepat.

Tantangan yang ada pun nggak langsung mematahkan keyakinaku menjadi seorang penyiar radio. Aku akan terus beranggapan bahwa radio tidak akan mati ditelan media digital lainnya. Bisa dibuktikan dengan data dari Nielsen Radio Audience Measurement (2016) yang menyebutkan bahwa meskipun internet terus bertumbuh pesat, tidak berarti jangkauan pendengar radio menjadi rendah. Bahkan angka penetrasi radio terbilang cukup baik dengan 20 juta pendengar di Indonesia dan diprediksi akan terus meningkat.

Persepsi masyarakat bahwa pendengar radio hanyalah orang-orang yang sudah lanjut usia dan nggak kekinian pun sejatinya juga nggak sepenuhnya benar. Radio masih mempunyai tempat di hati siapa saja. Sejalan dengan data Nielsen (2016) yang menyebutkan rata-rata pendengar radio adalah Generasi X (usia 35 – 49 tahun) dengan durasi mendengarkan radio selama 18 jam. Kemudian disusul dengan Babby Boomers (50 – 65 tahun) dengan durasi 17 jam 20 menit, Silent Generation (65 tahun ke atas) dengan 16 jam 22 menit, Millenials (15 – 34 tahun) dengan 15 jam 37 menit, dan Generasi Z (10 – 14 tahun) yang mendengarkan radio selama 13 jam di seiap minggunya. Potensi ini kemudian diikuti dengan jumlah iklan di radio yang terus meningkat dan masih diminati.

Data Nielsen menambahkan, 57 persen pendegar radio adalah konsumen masa depan yang berada pada usia yang relatif muda. Kontribusi pendengar radio ini masih didominasi oleh Millenials (38%), Generasi X (28%), dan Generasi Z (19%). Diane Kamp, profesor bidang Broadcasting dari Birmingham City University, menyakini meskipun Generasi Z sangat akrab dengan podcast, tapi hanya radio yang mampu menawarkan momen bersama dan interaktivitas. Pun saat ini akses untuk mendengarkan radio sangat mudah, radio tidak hanya bisa didengarkan melalui radio tape saja, tetapi perilaku pendengar juga berubah dan mengedepankan teknologi dan fleksibilitas dalam mendengarkan radio. Bahkan, Nielsen (2016) mengungkapkan 4 dari 10 pendengar radio mendengarkan radio melalui perangkat yang lebih personal yaitu melalui gawai. Mereka tersebar di berbagai kota di Indonesia dan tiga kota terbesar yang mengakses radio melalui gawai adalah Makassar (69%), Medan (44%), dan Jakarta (38%).

Radio nggak akan pernah mati, tetapi ia juga harus terus beradaptasi. Beradaptasi dengan adanya kondisi pasar yang sangat dinamis dan teknologi yang terus berkembang. Sehingga ia akan tetap relevan dengan pendengarnya. Mengutip cuitan Twitter salah satu penyiar radio dari Jakarta, Gofar Hilman, pada saat bertepatan dengan Hari Radio Nasional, “Di antara maraknya gempuran media digtal, radio adalah sebaik-baiknya rumah untuk kembali.