Meramal Potensi Virtual Influencer di Masa Depan. Akankah Menggeser Manusia Sungguhan?

Bulu mata yang lentik, mata lebar, hidung mancung, dagu runcing, dan bibir tipis. Semuanya tampak pas dan proporsional. Kata ‘sempurna’ langsung tebersit di kepala sewaktu aku mengintip akun Instagram Thalasya (@thalasya_). Namanya masih asing di telingaku meski beberapa orang menyebutnya sebagai penyanyi.

Sejujurnya, aku meragukan sosok Thalasya. Dia terlampau sempurna untuk seorang manusia. Semakin lama mengamati beranda akunnya, aku justru nggak yakin Thalasya sungguhan ada. Namun, perilaku dan kesehariannya seperti manusia pada umumnya. Bahkan, beberapa kali dia mengunggah foto dengan teman atau figur publik, lo. Duh, kok jadi bingung begini, ya~

“Indonesia first AI Singer.” Begitulah keterangan yang tertulis di profil Instagramnya.

Pantas aja, SoHip, aku merasa ragu akan sosoknya. Thalasya nyatanya buatan teknologi digital atau rekayasa CGI. Sosok seperti Thalasya bukan satu-satunya di dunia. Sebelumnya, sudah ada Bermuda, Lil Miquela, dan Shudu yang mengguncang khalayak gara-gara mirip dengan manusia sungguhan, padahal mereka cuma model virtual atau virtual influencer aja.

Konon katanya, virtual influencer diciptakan karena dinilai lebih menguntungkan dalam banyak hal terutama bagi merek dagang dalam mempromosikan produk. Kalau melihat kepopulerannya dari hari ke hari, nggak sedikit orang yang beranggapan virtual influencer bakal menggeser human influencer.

Kalau sungguhan terjadi, bagaimana nasib Awkarin, Keanu, atau influencer lainnya?

Yuk, kita cari tahu potensi virtual influencer di masa depan, SoHip!

Makin familier, virtual Influencer jadi ‘alat’ marketing yang mulai digandrungi para brand besar

Awalnya, virtual influencer mungkin terdengar aneh, apalagi tak sedikit yang menyangsikannya. Membayangkan robot atau teknologi buatan menggeser peran manusia aja tampak mustahil beberapa tahun silam. Namun, di tahun 2022 ini, kita menyaksikan sendiri konsep Artificial Intellegence (AI) seperti virtual influencer masih bertahan dan makin berjaya sejak kemunculannya.

Era serba digital atau virtual sepertinya bukan omong kosong, SoHip. Apalagi track record para virtual influencer ini nggak kaleng-kaleng. Merek fesyen ternama seperti Prada, Calvin Klein, dan Dior pernah memakai jasa Lil Miquela yang diketahui memiliki citra sebagai model sekaligus penyanyi.

Menukil Influencer Marketing Hub, Shudu yang mendapat julukan super model digital pertama di dunia juga pernah mempromosikan produk fesyen asal Paris, Balmain. Kemudian, masih ada Lu do Magalu yang disebut-sebut sebagai virtual influencer paling populer di dunia. Melalui platform YouTube, ia kerap mengulas produk atau memberikan tips pada penggemarnya.

Dengan kata lain, virtual influencer nggak bisa dipandang sebelah mata. Meski sosoknya sekadar buatan, mereka nggak kalah terampil seperti human influencer.

Human influencer vs virtual influencer | Illustration by Hipwee

Antara virtual influencer dan human influencer, mana yang ke depannya akan lebih berjaya?

Sebelumnya, cermati daftar virtual influencer ini, yuk!

1. Lu do Magalu
2. Lil Miquele
3. Barbie
4. Guggimon
5. Knox Frost
6. Any Malu
7. Anna Cattish
8. Thalasya
9. Janki
10. Noonoouri

Tahukah kamu kalau 10 nama tersebut nggak disusun sembarangan? Ya, daftar virtual influencer itu dibuat berdasarkan tingkat kepopulerannya oleh tim dari HypeAuditor dan VirtualHumans.org. Jadi, bukan cuma human influencer aja nih yang dinilai performa dan tingkat kepopulerannya.

Bila disandingkan, human influencer maupun virtual influencer hampir sama kekuatannya. Virtual influencer memiliki jumlah pengikut yang tinggi di media sosial, terutama Instagram. Misalnya, Lu do Magalu mengantongi 4,7 juta pengikut Instagram, 14 juta pengikut di Facebook, dan lebih dari 2 juta subscriber di YouTube. Belum lagi, pengikutnya di Twitter dan TikTok yang sudah mencapai 1 juta lebih.

Kamu sedang membaca konten eksklusif

Dapatkan free access untuk pengguna baru!

Lanjutkan dengan Google Lanjutkan dengan Facebook Lanjutkan dengan Akun Hipwee

Kembali

Masuk Akun

Ingat Saya

Lupa Kata Sandi?

Masuk

Nggak jauh beda dengan Lu do Magalu, virtual influencer lain juga memiliki jumlah pengikut jutaan. Beberapa akun personal mereka pun telah mempunyai centang biru. Nggak heran kalau mereka jadi langganan beberapa brand besar. Pasalnya, kekuatan mereka nggak jauh beda dengan human influencer dalam menarik perhatian publik.

Seputar virtual influencer | Illustration by Hipwee

Walaupun buatan, pengaruh virtual influencer sungguh nyata adanya. Pantas kalau dianggap menguntungkan~

Sebenarnya secara ongkos, virtual influencer lebih ramah kantong bagi para penggunanya. Mengutip Vogue Business, virtual influencer cenderung lebih mudah dikontrol ketimbang human influencer. Konsepnya pun dapat dibuat dan diotak-atik sesuai kebutuhan. Makanya, virtual influencer diciptakan menjadi banyak ragam mulai dari penyanyi, content creator, sampai model.

Keuntungan lain, virtual influencer dapat muncul di banyak tempat sekaligus dapat bekerja 24 jam sepanjang waktu. Dilihat dari sisi fleksibilitas dan kemudahan, virtual influencer  semakin menjanjikan. Jika dibedah lagi, tingkat keterikatan (engagement) virtual influencer di media sosial 3x lipat lebih tinggi dibandingkan influencer nyata.

Dengan semua keunggulan itu, virtual influencer mulai diincar sebgaai alat marketing. Sayangnya, menciptakan virtual influencer masih terbilang mahal di zaman sekarang walaupun berdampak besar dan menguntungkan. Namun, nggak menutup kemungkinan ongkos produksinya bakal lebih terjangkau di masa akan datang.  Faktor ini pula yang menjadi salah satu alasan pengguna virtual influencer masih segelintir aja.

Nah, setelah menyandingkan human influencer dan virtual virtual influencer sekaligus melihat kekuatan masing-masing, menurut SoHip manakah yang paling potensial di masa depan?