Menyoal Pink Tax, Inikah Akar Perbedaan Harga Produk Laki-laki dan Perempuan?

Sadar nggak beberapa produk seperti perawatan wajah untuk cewek dan cowok dibuat berbeda? Jika jeli memperhatikan, warna produk cewek kebanyakan identik dengan warna merah muda. Sementara itu, produk cowok dominan dengan warna hitam atau biru. Selain warna, harga produknya juga berbeda. Produk khusus cewek cenderung dibanderol lebih mahal ketimbang produk dengan kegunaan yang sama, tapi dibuat untuk cowok.

Konon katanya, pelabelan “for men” atau “for women” pada produk-produk tertentu dilakukan demi menyesuaikan kebutuhan masing-masing gender. Tujuannya biar cewek maupun cowok benar-benar mendapatkan produk yang tepat.

Mengapa ada perbedaan dari segi harga dan warna untuk produk cewek dan cowok?

Produk apa aja yang dibedakan berdasarkan gender?

Banyak tanda tanya besar di balik perbedaan produk cewek dan cowok yang sebenarnya bisa kita bedah dengan mengupas soal pink tax. Istilah ini mungkin terdengar nggak lazim, tapi penerapan sistemnya udah bukan hal baru lagi, terutama di dunia bisnis. Benarkah gara-gara pink tax ini, kaum cewek mendapatkan harga produk yang lebih mahal dengan kualitas yang sebenarnya yang nggak jauh beda dibandingkan dengan produk cowok?

Simak yuk penjelasannya!

Mengenal pink tax dan kontroversi yang melingkupinya

Pink tax atau disebut juga pajak merah mudah dapat diartikan sebagai pajak tambahan yang harus dibayar cewek ketika membeli produk atau jasa tertentu. Mengutip tulisan Mackenzi Lafferty, The Pink Tax: The Persistence of Gender Price Disparity, masih banyak orang yang nggak sadar dengan pink tax sehingga pajak ini dapat julukan sebagai pajak tersembunyi.

Sederhananya, pink tax merupakan penetapan harga berdasarkan gender. Sebenarnya istilah ini nggak merujuk pada pajak, tapi pada biaya ekstra yang sengaja dibentuk produsen. Selama ini, pink tax dinilai sebagai diskriminasi harga dengan menggunakan gender sebagai alasannya. Para perempuan diminta secara nggak langsung untuk membayar lebih mahal demi mendapatkan produk yang fungsinya saama seperti produk yang dibuat untuk cowok.

Sayangnya, dasar penerapan pink tax ini dipertanyakan. Dalam beberapa riset tentang pink tax, justru ditemukan bahwa kualitas porduk untuk cewek dan cowok nggak berbeda alias sama. Lantas, muncul pertanyaan besar: kok produk yang dibuat untuk cewek lebih mahal? Menurut Jennifer Weiss-Wolf, pengacara sekaligus wakil presiden untuk Brennan School of Justice di NYU School of Law, pink tax sekadar skenario agar perusahaan menghasilkan pendapatan lebih semata.

Macam-macam produk dan harganya yang dibedakan sesuai gender. Benarkah produk cewek lebih mahal?

Diskriminasi harga produk cewek dan cowok | Illustration by Hipwee

Studi dari New York City Department of Consumer Affairs menghebohkan banyak orang pada tahun 2015. Pasalnya, dari total 794 produk yang diteliti, ada perbedaan harga produk cewek dan cowok yang cukup timpang. Hasil studi menyebutkan, rata-rata produk cewek harganya 7% lebih mahal dibanding produk cowok untuk jenis produk yang serupa atau bahkan identik.

Berikut ini persentase harga produk cewek dibanding harga produk cowok sesuai kategorinya:

7% lebih mahal untuk mainan dan aksesori
4% lebih mahal untuk pakaian anak-anak
8% lebih mahal untuk pakaian dewasa
13% lebih mahal untuk produk perawatan diri
8% lebih mahal untuk produk perawatan kesehatan atau rumah

Kamu sedang membaca konten eksklusif

Dapatkan free access untuk pengguna baru!

Studi tersebut juga mengungkap sejumlah produk cewek dan cowok yang sejenis dengan fungsi yang sama, tapi harganya berbeda, seperti pisau cukur, gel cukur, dan deodoran.

Riset terbaru nggak menunjukkan perubahan yang signifikan. Penelitian terbaru di Amerika Serikat menunjukkan cewek membayar lebih mahal hingga 42% dari cowok untuk mendapatkan produk tertentu. Diskriminasi harga berdasarkan gender ini dianggap udah sangat merugikan sehingga sejumlah negara bagian mengajukan undang-undang penghapusan pink tax.

Beberapa contoh penerapan pink tax yang nggak masuk akal. Aneh, ya?

Harga kalkulator | Illustration by Hipwee

Masalah diskriminasi harga nggak berhenti di situ aja. Makin ke sini, makin banyak ditemukan penerapan perbedaan harga pada produk-produk secara random. Artinya, pertimbangan kebutuhan gender hampir nggak ada sebagai alasan. Meski ada pertimbangan gendernya, justru bikin terkesan mengada-ada.

Mengutip HuffPost, ada beberapa contoh perbedaan harga produk cewek dan cowok yang nggak masuk akal:

Dibuat berwarna merah muda, obat pencahar untuk cewek dipatok dengan harga yang dua kali lipat lebih mahal padahal kandungan obat nggak jauh berbeda
Obat sakit perut juga dibedakan berdasarkan warna. Produk cewek berwarna merah mudah dengan kandungan yang diklaim ekstra nyaman untuk perut. Namun, usai dicermati, kandungan obatnya sama.
Penyumbat telinga untuk cewek pun dihargai lebih mahal. Sementara itu, kemampuan mengurangi kebisingannya sama. Warnanya aja yang berbeda
Apakah kegunaan kalkulator untuk cewek dan cowok berbeda? Ternyata, pink tax juga berlaku pada produk satu ini. Keduanya sama persis, hanya warnanya yang berbeda. Namun, harga kalkulator untuk cewek yang berwarna merah mudah dijual lebih mahal. Waduh!

Jadi, penerapan harga produk berdasarkan gender memang ada. Meski beberapa produk menerapkan perbedaan harga dengan memperhatikan kebutuhan tiap gender, harus diakui bahwa ada produk-produk yang didesain untuk kepentingan pasar aja. Dengan kata lain, tujuannya cuma meraup keuntungan sebanyak-banyaknya.

Untuk itu, kita tetap wajib cermat saat membeli produk-produk yang sering dilabeli “for men” atau “for women”. Pastikan kandungan dan harganya memang sepadan, ya.